Bővül a szórakoztató elektronikai piac

A GFK előrejelzései szerint az idén megközelítőleg 220 milliárd forintnyi forgalom várható a szórakoztató elektronikai és elektromos háztartási gépek piacán.

   Ebből a tortából várhatóan 110 milliárd forinttal részesül a szórakoztató elektronika, 80-90 milliárd forinttal a nagygépek piaca és 20 milliárd forint körül költenek a fogyasztók háztartási kisgépekre. Míg a háztartási gépek esetében ezek az értékek megegyeznek az elmúlt évek adataival, tehát ezeken a területeken stagnálás mutatható ki, a szórakoztató elektronika területe dinamikus növekedést mutat. Mindhárom területen megfigyelhető a szaküzletek és hipermarketek előretörése, mint beszerzési forrás a hagyományos áruházak rovására. Ez az átstrukturálódás jórészt az ilyen boltokra jellemző magasabb szintű kiszolgálással és a kedvező árakkal magyarázható. Jellemző az erőviszonyokra, hogy a vásárlások 50-60 százalékát szaküzletekben bonyolítják le. A széles és mély választék szintén vonzza a vevőket, hasonlóan a vásárlások előrehozását megkönnyítő hitelfelvétel lehetőségéhez. A felmérés mindhárom területen megállapította, hogy a közeljövő vásárlásai ellenére sem emelkedik jelentősen a háztartások ellátottsága. Az új készülékeket ugyanis jórészt olyanok veszik, akik a régit cserélik le.
   A szórakoztató elektronika területén egyedül a hifi-toronynál éri el az 5, videomagnónál pedig a 3 százalékot. Első színes tévéjének megvételére a megkérdezettek mindössze 1 százaléka készül. Ez magyarázható azzal, hogy a háztartásokban használatos szórakoztató elektronikai készülékek átlagos életkora viszonylag magas. A fekete-fehér tévék 21, a rádiók 12, a rádiós magnók 10, míg a színes tévék 8 évesek. A legfiatalabb évjáratokat a CD-lejátszók, videokamerák, sétáló magnók és hi-fi tornyok képviselik. Például a háztartásokban lévő hi-fi tornyok közel felét vásárolták a legutóbbi négy évben, míg a színes televíziók nagyobbik fele 1996-ban vagy korábban lett a családi vagyon része. Hasonló a helyzet a háztartási kisgépek esetében is. Arra a kérdésre, hogy tervezik-e valamilyen új készülék vásárlását, legtöbben a hajszárítót, száraz porszívót, a gőzölős, illetve száraz vasalót említették. A háztartások jelentős hányadában 6-10 éves és idősebb készülékeket használnak. A száraz vasalók átlagos életkora 15 év, annak következtében, hogy jelentős részüket 1990 előtt vásárolták. A nagygépek területén idén vásárlási szándékot viszonylag nagy arányban jeleztek a háztartásokban. Hűtőgépet minden tizedik válaszadó említett. Utána a gáztűzhely és mikrohullámú sütő, felültöltős mosógép, fagyasztószekrény, szag- vagy páraelszívó, elöltöltős mosógép, végül 3-3 százalékos említéssel a forgótárcsás mosógép és centrifuga következik.

   A háztartások ellátottsága
   A GFK kutatása kiterjedt a háztartások elektronikai termékellátottságára is. A szórakoztató elektronikai cikkel való ellátottságban kimagaslóan vezet a színes tévé, 92 százalékos részaránnyal. Második legnépszerűbb a rádiós magnó, majd a videorekorder, csak rádiókészülék következik, a háztartások közel felében. A háztartások egyharmad körüli részében található hifi torony, továbbá autós rádió. Egynegyednél is kisebb arányt képvisel a sétáló magnó, CD-lejátszó, fekete-fehér tévé, és mindössze a háztartások 5 százaléka rendelkezik videokamerával. Szórakoztató elektronikai készülékkel az átlagosnál nagyobb jövedelmű és magasabb képzettségű rétegei kiemelkedő arányban rendelkeznek. Egyetlen kivétel a színes tévé, amely egyformán elterjedt a társadalom szinte minden részében. A kisgép területen a háztartások ellátottsága azt mutatja, hogy a napi életvitelhez nem feltétlenül szükséges, inkább kényelmet szolgáló eszközökkel a háztartások 30 százaléknál kisebb része rendelkezik. Például kézi keverő (mixer) a háztartások 28, fritőz 25, kenyérpirító pedig 24 százalékában található. Legelterjedtebb a száraz porszívó a háztartások 80 százalékában, majd a hajszárító következik 78 és a gőzölős vasaló 56 százalékkal. Figyelemre méltó, hogy a hagyományos porszívóval rendelkező háztartások aránya csökken. A háztartások egy része, immár 9 százaléka ugyanis inkább a korszerűbb takarítógépet használja. Viszont egyes rétegek még száraz porszívóval sem rendelkeznek, és vásárlását sem tervezik a közeljövőben. A nagygépek esetében a háztartások ellátottsága két év alatt fagyasztóból, felültöltős és keverőtárcsás mosógépből csökkent. Viszont növekedett mikrohullámú sütőből, elöltöltős mosógépből, elektromos kombinált tűzhelyből és mosogatógépből.

(btl.hu)